联系我们

联系人:彩盒报价黄静玲

手机:13058033332

电话:0755-85200575

传真:0755-85200737

网址:http://www.gydys.cn

地址:深圳市龙岗区龙升路71号(兴龙源印刷工业园)

联系我们

新闻详情
包装设计与消费心理
2017-11-10 14:32来源:广源达印刷网址:http://www.gydys.cn
文章附图

   在消费快速的时代,包装设计不止是单纯的包装设计,它与消费者的心理需求也有着严密相连的关系。作为一个设计师,需要准确地把握包装设计与消费者心理规律,以便促进受众的购置行动。更好的理解包装设计对消费者购置心理的影响,才能使包装设计在市场竞争中更好地发扬以人为本的理念。


   包装设计对消费者的消费心理有着重要的影响,在当代商品经济中,包装设计已成为产品的一个重要部分。它直接刺激了人们的购置欲望,具有强大的促销力,包装设计中的心理因素:


   增强受众对包装的印象


   引起人的注意是增强包装效果的首要因素,也是增强受众对包装印象的重要因素之一。注意是人的看法心理活动流程的一种特征,是人对所看法事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理流程,而是人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。


   从心理学角度剖析,一个包装设计要想使受众注意并能理解、体会、形成固定的记忆,这些和对人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、颜色、图形等条件的新颖特征分不开的。其中最重要的是颜色因素,颜色的心理功用是由于生理功用作用于大脑而形成的。


   在人们的视觉认知活动中,不是被动承受客观刺激物的刺激作用,而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。包装设计中的文字、图形、颜色及造型形态,对消费者来说,都是一种引发刺激的元素,而这些刺激物具有一定的新颖形象特征就能引起消费者的注意,增加受众对包装的印象,并且对其印象有一定的延续性。


   引起受众的情感心理


   设计师对包装做到醒目、夸大并不太困难,但要真正的做到与众不同,同时又能体现出商品的文化内涵及商品的自己特点,是设计流程中十分关键的。在包装设计元素中,颜色无疑是最能引起受众的情感的。包装设计所使用的颜色,会使消费者发生联想,诱发各种情感,使购置心理不断的发作变化。但在包装设计上使用颜色来激起人的情感时也要遵循颜色的规律,避免颜色错用。例如,在食品包装上,不要用或少用蓝、绿色,多用橙色、桔红色。使人发生联想从而引起顾客的食欲促使购置的行动。


   在我们现实生活中,消费者购置补品,大多会对大面积暖色调的商品包装感到满足。而对清洁用品则对冷色调包装感兴趣。这既是商品主观因素又是消费者情感心理的作用。成功的商品包装设计不仅能引起消费者情感和联想,而且还应当使消费者“过目不忘”。心理学以为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理看法流程的重要环节,需要准确地把握包装设计与消费者情感心理规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者发生购置商品的行动。以下是包装对消费心理的影响:


   引起消费动机


   当人们进入超市或大商场中,首先映入眼帘的便是美不胜收的商品,它借助艳丽的外衣,精巧的装潢而讨得人们的欢心,使人们自觉不自觉地接近它、赏识它,最后去拥有它。包装设计最直接的目的是激起消费者进行购置。制定商品包装方案时首先思索的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购置此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及产品生产商发生好的印象。


   消费者决议花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的,人们的行动一般都是由一定的主观内部原因即动机支配进行,而动机又与需要亲密相关,动机是在一定条件下的需要的体现,是由人的需要转化而来。动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人去行动的动机。


   包装满足受众购置需求


   消费者购置商品,商品包装不仅可以满足受众物质需要,也能满足社会和精神需要。例如,包装在衣食住行上无所不在,包装设计就是为了促进人物的购置欲望同时满足受众的物质需要;各种书籍,杂志包装让受众在满足精神上的需要同时又满足了视觉上的需要。消费者的购置行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购置行为体系。满足精神、社会需要的动机经常伴随满足生理、物质需要的动机。消费心理在包装中的运用:


   方便与实用心理


   消费者的心理是营销的最大市场,人们消费心理的多元性和差别性决议了商品包装必须有多元的情感诉求才能吸引特定的消费群体发生预期的购置行为。购物者都求方便。例如透明或许开窗式包装的食品可以方便挑选、组合式包装的礼品盒可以方便使用、软包装饮料可以方便携带等。包装的方便易用增添了商品的吸引力,求方便是普遍的消费心理。


   消费者以追求商品的“实用”和“实惠”等实际使用价值为主要目的,消费者选购商品注重商品的量和效用,讲求经济实惠、经久耐用、价廉物美、名副其实。消费行为较为稳定,不易受外界因素影响,此类包装设计要明确表示出商品的商标、成份、计量、价钱、使用说明,使消费者一目了然。那些“形式大于内容”的过度包装产品,即使可以吸引到偶尔的购置也难以赢得消费者的忠诚,缺乏久远开展的动力。


   新颖与美观心理


   消费者以追求商品包装新颖、时髦为主要目的一种心理。此类心理的消费者多为青年人,他们富有暮气、爱赶潮流、易受外界因素影响,选购商品时注重商品的装潢、颜色、样式,不太注意商品是否实用和价钱高低,往往被商品包装的时髦和新奇所吸引,发生购置动机。


   在饮料包装一般采用绿色和蓝色这种冷色调,而美国可口可乐包装一失常规采用大红色调,具有引起人兴奋的颜色心理特征,激烈吸引消费者注意,消费者感到可口可乐的新颖、刺激、难以忘怀,使可口可乐热销于世界各地。精巧美观的包装能激起消费者高层次的社会需求,具有艺术魅力的包装对购置者而言是种美的享受。古代有一个买椟还珠的故事足以见包装的美学价值。精巧的包装是促使潜在消费者变为显在的消费者,变为持久型、习惯型消费者的驱动力量。


   包装设计最主要的功用是推销商品,其次是美化商品和传递信息。但是关于现代消费而言,后两种功用已经越来越显示出其重要性。随着人们生活水平的不断提高,人们不再只满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。那么,要让消费者在选购的流程中,要购置到心满意足如意的商品,除了好的包装设计解决设计中的根本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中在消费者眼中脱颖而出。